从卖产品到卖场景 海尔智家的投资逻辑正在改变

2021-05-04 17:22:20 信息来源:网络
  相比之下,在2020年新冠肺炎疫情没有不同影响的情况下,一个略为出乎意料的情况是:利润最高的海尔志嘉三巨头,受疫情影响后复苏最快。
  细看背后的原因,进一步发现海尔日家的抢眼表现不是偶然的:由于海外市场进入丰收期,高端品牌卡萨蒂继续高速增长,以及现场品牌"三翼鸟"所带来的销售快速增长等因素,海尔志佳去年在各行业的零售份额都有所提高,盈利能力也有所提高。
  同时,经过15年在智能家庭物联网技术的积累,依靠"三翼鸟"的成功登陆,海尔之家已经从原来的"销售订单"正式升级为"销售现场"。
  行业研究人员认为,如果海尔智佳的高增长方案在未来几年继续得到加强,这一比例将继续上升,海尔志家将有望引领新的智能家居发展轨道。随着盈利能力的不断提高,互联网和物联网的组成部分预计将增加其投资逻辑。
  根据调查结果,2021年第一季度海尔日家的收入、净利润和母亲净利润分别比去年同期增长27.0%、130.4%和185.3%,分别比209年第一季度增长12.9%、14.7%和42%。增长主要得益于智能套餐销售、Casati高端品牌战略、数字转型的登陆以及坚持在海外打造自有品牌的战略。
  与疫情前相比,收入和净利润均有所增加,净利增幅明显大于收入增幅,表明海尔志家盈利能力的提高趋势仍在继续。
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